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双微“彩虹” 点亮金蓓贝
更新时间: 2014-12-20 来源: 未知 编辑: 张钟瑜 点击:次

       由方盛制药金蓓贝主办、《第一药店》媒体支撑的“金蓓贝彩虹计划”活动已于近期圆满结束。这项通过医药零售终端渠道,向药店店长店员和消费者传播儿童多维营养健康常识的公益活动,旨在广泛地传播儿童健康常识,守卫儿童健康。活动联动线上“药店人”赛事及其社交网络,线上线下互动、两大微信平台助力,将金蓓贝产品及品牌进行了深度传播,金蓓贝向“儿童营养补益类第一品牌”目标稳步迈进。

 ·双微双线联动,刷新浏览纪录

作为一项全民参与的守卫儿童健康大型活动,“金蓓贝彩虹计划”活动形式多样、亮点不断,受到了连锁、药店人和家长消费者的追捧和好评。其中,双线、双平台的交互联动的活动形式,影响了最为广泛的药店人和家长消费者,创下了单日活动浏览纪录。

线下,“金蓓贝彩虹计划”活动,通过“门店彩虹计划”“店员彩虹计划”“亲子彩虹计划”赛事,将连锁、店员、消费者一以贯之,药店人的推荐活动、金蓓贝手舞操的风靡,不仅广泛传播了儿童健康常识,同时也展示了金蓓贝产品及品牌的钻石品质和服务。

线上,“金蓓贝”和“药店人”两大微信平台齐发力,先后发起宝宝秀和POP秀,互动活动社区金蓓贝育儿社区的浏览量每天稳定增长率为200%,刷新了浏览记录。其中,POP秀进一步提升了药店人的POP专业技能,有力提升了店员的销售业绩。宝宝秀通过上传宝宝萌照并集赞的方式竞选,不仅是为了发掘可爱的宝贝,更是想要告诉所有人,健康的宝贝是快乐的,作为健康事业的一员,药店人应不断提升自身专业常识与技能,从工作生活点滴开始,谨慎荐药、推荐像金蓓贝这样的好药,守护儿童多维健康。

 ·提升专业,撬动市场潜在需求

儿童用药作为门店的一个大类,不仅能为门店品类销售做出贡献,而且能提升顾客的满意度和黏性,带动其他品类的销售。因此,为儿科品类的客群提供专业药学服务,是药店人提升儿科品类销量的必备素质。

安徽国胜大药房的片区经理赖冬梅表示,专业的儿科药学服务才能提升市场份额。她说:“药店可以通过定期的用药安全培训,科普宣传栏等提升店长店员的儿科专业常识。工业也可以给药师专门开展儿童药学服务方面的培训讲座。”

儿童用药高度安全性的需求让工业与零售都聚焦到了“专业性”上。近年来,在零售终端的专业教育上,工业的身影越来越多,形式也越来越多样化。除了赖冬梅提到的企业培训师深入门店培训外,另一种重要形式,是与第三方专业机构合作,通过线上线下赛训形式,更大范围地激发药店人的学习热情,如金蓓贝与《第一药店》合作的“金蓓贝彩虹计划”。这样点面结合、日积月累,药店人的专业水平必能有一个质的提升,并最终迎来市场爆发期。

在这一点上,来自景芝大药房的百佳彩虹卫士赵丽就深有体会。“通过金蓓贝微信上的掌上育儿平台等提升了儿科专业常识,我对儿童疾病判断也更加专业和准确,销售时也越来越自信。”赵丽不仅将门店的儿科用药销售提到了新的高度,而且在学到专业常识的同时,提升了儿药销售的自信心与积极性。

“活动广泛传播了多维营养常识,树立了药店的专业形象,提升了药店人儿科药学服务水平,更好地跟踪服务和维护顾客,给孩子以正确科学的补益。”第一药店管理学院讲师晏金沙认为,不管从专业提升角度还是公益开展角度,“金蓓贝彩虹计划”都是一个很好的活动类型典范。

      ·A股新贵方盛制药,倾力打造“儿童营养补益类第一品牌”

安全性是儿童用药的重中之重,好味道是儿童认可的前提,信任则是赢得市场的基石。

金蓓贝作为儿科用药的钻石品牌,是方盛制药自主创建的儿科品牌,专注做儿童药品,注重产品品质、儿童剂型和口味,目前已成功开发赖氨酸维B12颗粒、小儿复方四维亚铁散、小儿四维葡钙颗粒、维生素C颗粒等12个产品系列,15个品种规格,兼具“儿童常规用药类”和“儿童营养补益类”,并以“专业、品质、好味道”为特色,在同类儿科系列品牌中占有绝对优势。

“现代育儿专家,后儿童健康时代的倡导者!”是金蓓贝的定位,立旨为儿童的健康用药、生长发育所需的营养补充,以及思想道德行为教育提供专业、科学、多方位系统的健康服务。“大家计划用九年时间将金蓓贝打造成儿童营销补益类第一品牌。”方盛制药金蓓贝总经理王扬钢表示,第一个三年已达成8千万的年销售,完成了品牌基础建设工作,在全国市场取得较好的品牌关注度、影响力和知名度。在接下来的第二个三年中,重点加大金蓓贝的儿药市场份额,提升金蓓贝的品牌美誉度和忠诚度,计划突破2亿销售规模,进而顺利在第三个三年实现金蓓贝的国内营养补益类儿科用药第一品牌。

目前,金蓓贝已成为行业里新儿科品牌的领头羊。而随着方盛制药125日于上交所成功上市交易,A股上市带来的资金集聚效应,更新、更全的儿童新品将被研发出来,与现有产品形成金蓓贝补益单品系列化,专而全的产品线,必将成就金蓓贝“儿童营养补益类第一品牌”的品牌目标。

“金蓓贝的产品形象就是一个聪明健康活泼可爱的小男孩,代表着现代儿童的一个完美化身,希翼通过大家的努力和行业的支撑,一起培育好这个健康快乐的孩子。”王扬钢认为,“金蓓贝彩虹计划”是一个有意义的活动,以后会继续开展类似活动,企业不仅提供高品质的儿童药品,还要传播儿童健康的理念,充分发挥金蓓贝在儿童健康领域的优势地位,为更多儿童的健康提供帮助。

 

金蓓贝12月15日第一药店报
金蓓贝12月15日第一药店报
 
来源《第一药店》
 

 

 

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